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Stratégie et marketing de l'innovation technologique - Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore de Paul Millier

Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore

Par Paul Millier

Broché, 288 pages

Paru le 29 juin 2011 chez Dunod (3e édition)

Classé n° 253.298 des ventes sur Amazon.fr
Prix éditeur
35,00 €
Langue
Français
ISBN-10

2100557629

ISBN-13

9782100557622

Dimensions

15,2 x 24,0 x 2,2 cm

Poids

495 grammes

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Détails & caractéristiques

Format : Broché, 288 pages
Date de publication : 29 juin 2011
Éditeur : Dunod
Édition : 3e édition
Langue : Français
ISBN-10 : 2100557629
ISBN-13 : 9782100557622
Prix éditeur : 35,00 €
Classement Amazon.fr : 253.298
Dimensions : 15,2 x 24,0 x 2,2 cm
Poids : 495 grammes

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Résumé

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Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.

Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.

À propos de l'auteurL'auteur

Paul Millier est ingénieur ENSAM, diplômé du MBA International d'EMLYON et docteur en sciences de gestion. Il est actuellement professeur de marketing et de management de l'innovation à EMLYON où il est responsable du mastère spécialisé en management de la technologie et de l'innovation. Il a réalisé, auprès d'entreprises. de nombreuses missions de conseil.

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