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Ré-inventer les marques - La fin des marques telles que nous les connaissions... de Jean-Noël Kapferer

Ré-inventer les marques

La fin des marques telles que nous les connaissions...

Par Jean-Noël Kapferer

Broché, 240 pages

Paru le 3 janvier 2013 chez Eyrolles

Classé n° 193.462 des ventes sur Amazon.fr
Prix éditeur
20,00 €
Langue
Français
ISBN-10

221255544X

ISBN-13

9782212555448

Dimensions

14,5 x 21,0 x 1,4 cm

Poids

338 grammes

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Détails & caractéristiques

Format : Broché, 240 pages
Date de publication : 3 janvier 2013
Éditeur : Eyrolles
Langue : Français
ISBN-10 : 221255544X
ISBN-13 : 9782212555448
Prix éditeur : 20,00 €
Classement Amazon.fr : 193.462
Dimensions : 14,5 x 21,0 x 1,4 cm
Poids : 338 grammes

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Ré-inventer les marques - La fin des marques telles que nous les connaissons - 9782212200584 - 13,99 €
9782212200584
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Résumé

Le diagnostic de l'expert français des marques Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée.
On peut parler de "tout marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions. Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes.
En premier lieu pour la Marque France.

À propos de l'auteurL'auteur