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Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais - Et autres secrets génétiques des grandes marques de Frank Tapiro

Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais

Et autres secrets génétiques des grandes marques

Par Frank Tapiro, Daniel Cohen (Préface)

Broché, 381 pages

Paru le 14 octobre 2009 chez Albin Michel

Classé n° 398.660 des ventes sur Amazon.fr
Collection
Illustrations
Noir et blanc
Prix éditeur
19,30 €
Langue
Français
ISBN-10

2226193154

ISBN-13

9782226193155

Dimensions

14,0 x 22,0 x 3,0 cm

Poids

484 grammes

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Détails & caractéristiques

Format : Broché, 381 pages
Date de publication : 14 octobre 2009
Collection : A.M. HORS COLL
Illustrations : Noir et blanc
Éditeur : Albin Michel
Langue : Français
ISBN-10 : 2226193154
ISBN-13 : 9782226193155
Prix éditeur : 19,30 €
Classement Amazon.fr : 398.660
Dimensions : 14,0 x 22,0 x 3,0 cm
Poids : 484 grammes

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Format Prix
Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais - Frank Tapiro - 9782226387370 - 9,99 €
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Résumé

Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?… Et si c’était génétique ? Comme leur créateur, pourquoi les marques ne seraient-elles pas des êtres vivants dotés d’un génome, somme des valeurs fondatrices et fondamentales qui détermineraient leur Authentique Différence Naturelle® ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter les grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise.
Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales sur l’histoire secrète des grandes marques. Une boite à outils pour tous les décideurs. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc.

À propos de l'auteurL'auteur

Frank Tapiro est publicitaire. Créatif auprès de Jacques Séguéla, il fonde en 1996 son agence Hémisphère droit, devenue indépendante en 2002 et sacrée depuis trois fois " meilleure agence indépendante de l'année ".