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Ces idées qui collent - Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent de Chip Heath

Ces idées qui collent

Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent

Par Chip Heath

Broché, 280 pages

Paru le 15 avril 2016 chez Pearson

Classé n° 76.658 des ventes sur Amazon.fr
Collection
Prix éditeur
25,00 €
Langue
Français
ISBN-10

2744066540

ISBN-13

9782744066542

Dimensions

15,4 x 23,2 x 1,8 cm

Poids

472 grammes

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Détails & caractéristiques

Format : Broché, 280 pages
Date de publication : 15 avril 2016
Collection : Village mondial
Éditeur : Pearson
Langue : Français
ISBN-10 : 2744066540
ISBN-13 : 9782744066542
Prix éditeur : 25,00 €
Classement Amazon.fr : 76.658
Dimensions : 15,4 x 23,2 x 1,8 cm
Poids : 472 grammes

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Format Prix
Ces idées qui collent - Format ePub - 9782326052284 - 18,99 €
9782326052284
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Résumé

Qu'est-ce qui rend les cours de ce professeur si passionnants au point que son amphi est toujours plein (et celui de son collègue toujours vide ...)? Comment ce manager s'y prend-il pour être aussi persuasif ? Qu'est-ce qui fait qu'un message de santé publique nous frappe durablement ? Pourquoi certaines idées (fausses) ont la vie si dure ? Et certaines idées (brillantes) le destin d'étoiles filantes ? Bref, qu'est-ce qui fait qu'une idée "colle" ? Ou meurt...
? Les deux frères Chip et Dan Heath, chacun à partir de sa propre expérience, l'un d'éditeur, l'autre d'enseignant, ont réfléchi à ce qui fait qu'une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions et d'exemples. Ils en ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendaient "collantes" , et qu'en étudiant leur structure on pouvait concevoir des idées qui marquent les esprits et qui durent.
Six principes doivent guider ceux qui cherchent à faire passer leurs messages, de la simplicité à l'impact émotionnel, en passant par l'imprévisibilité. Ces six principes, déclinés tout au long du livre, doivent contrecarrer ce que les auteurs appellent la "malédiction du savoir" . Autrement dit, le fait que nous tenions pour évidents les messages que nous voulons faire passer ! C'est pourquoi ces six principes devraient constituer la feuille de route de tous ceux qui cherchent à créer ou transmettre, qu'ils soient managers, hommes politiques, éditorialistes, enseignants, créateurs d'entreprises, etc.

Tout le monde a déjà eu vent de légendes urbaines. Ces dernières débutent toujours par: « Un ami d'un ami. ». Avez-vous remarqué que la vie des amis de vos amis est toujours plus passionnante que la vie de vos amis?
La plupart des légendes urbaines ne s'oublient pas. Elles « collent »: on les comprend instantanément, on s'en souvient et on peut les raconter.
Ce livre fait le pari qu'on peut rendre tout aussi captivantes des idées apparemment austères, compliquées ou franchement ennuyeuses, comme la stratégie d'une entreprise, une leçon de physique, un message de santé publique.

Les deux frères Chip et Dan, chacun à partir de sa propre expérience, l'un d'éditeur, l'autre de professeur à Stanford, ont réfléchi à ce qui fait qu'une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions. Voici un petit échantillon de légendes urbaines:
- La muraille de Chine est la seule réalisation humaine visible à l'oeil nu
- On utilise que 10% de son cerveau
- Le coca-cola ronge les os, etc.
Ils ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendent collantes et, qu'en étudiant leur structure, on pouvait non seulement rendre certaines idées adhésives mais qu'on pouvait également concevoir des idées qui marquent et qui durent. Cet ouvrage livre leur méthode pour rendre les idées adhésives.

À propos de l'auteurL'auteur

Chip Heath est professeur de psychosociologie des organisations à l'école de gestion de Stanford University. ---- Dan Heath est conseiller en formation de dirigeants à Duke University. Il est cofondateur d'une maison d'édition de manuels universitaires, Thinkwell.

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Autres éditions (1)

Date d'édition Editeur Format
Ces idées qui collent - Pourquoi certaines idées survivent quand d'autres meurent? - PEARSON (France) - 17/09/2007
9782744063084
17/09/2007PEARSON (France)Broché, 312 pages
15,6 x 23,4 x 1,9 cm
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