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Brand Design - Construire la personnalité d'une marque gagnante de Marco Bassani

Brand Design

Construire la personnalité d'une marque gagnante

Par Marco Bassani (Avec la contribution de), Saverio Sbalchiero (Avec la contribution de), Kamel Ben Youssef (Avec la contribution de), Stéphane Magne (Avec la contribution de), Jean-Charles Chebat (Préface)

Broché, 299 pages

Paru le 16 février 2015 chez De Boeck

Classé n° 719.509 des ventes sur Amazon.fr
Prix éditeur
42,00 €
Langue
Français
ISBN-10

2804162478

ISBN-13

9782804162474

Dimensions

22,5 x 24,0 x 2,2 cm

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Détails & caractéristiques

Format : Broché, 299 pages
Date de publication : 16 février 2015
Éditeur : De Boeck
Langue : Français
ISBN-10 : 2804162478
ISBN-13 : 9782804162474
Prix éditeur : 42,00 €
Classement Amazon.fr : 719.509
Dimensions : 22,5 x 24,0 x 2,2 cm

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Résumé

Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du brand design. Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque.
La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension poly-sensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design ! L'ouvrage répond aux questions essentielles que se posent tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant, sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est ce qu'une marque pou le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception.
On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualités fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage de marque sont dévoilés.
L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent les émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la marque pour communiquer un positionnement...
et un seul : celui attendu par les consommateurs ! Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ? La marque, véritable facteur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise.
Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels. Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !

À propos de l'auteurL'auteur

Marco Bassani est Consultant et Directeur Marketing dans le domaine du luxe. Il enseigne la stratégie de marque à l'Université de Gênes (Italie) et dans de prestigieux instituts de formation. Aujourd'hui, il se consacre à Q Concept, sa société spécialisée dans les luminaires de Murano, et à Q Project, cabinet de conseil développant deux champs d'expertise : le branding et l'architecture de grands hôtels et complexes urbains dans les pays émergents.
Saverio Sbalchiero est Directeur de la Création et du Marketing Stratégique de Brand Design Lab (Milan, Shanghai), groupe international orienté vers le développement expérientiel de marques de téléphonie mobile. Il s'occupe de la conception et du lancement de produits pour Alcatel Mobile Phones, ELLE, Vodafone, Mandarin Dock, Loliipops, Roadsign. II co-dirige Sbalchiero & Partners, société spécialisée en design, marketing et recherche & développement, dont l'expertise porte sur les nouveaux concepts de produit, le branding, la corporate identity.
le packaging, l'image et plus généralement sur la communication par le design (wurw.sbalchieropartners.com). Il enseigne le Brand Design à l'Université de Gênes et à l'Institut d'Administration des Entreprises de Toulouse (Université Toulouse 1) et à l'Université Paris Ouest Nanterre La Défense comme Visiting Professor. Kamel Ben Youssef est Professeur Certifié d'Economie et Gestion à l'IUT de Ville d'Avray.
Il enseigne le marketing et la stratégie d'entreprise à l'Université Paris Ouest Nanterre La Défense. II est également Visiting Professor de stratégie d'entreprise à la Faculté d'Economie de l'Université de Turin et de design stratégique à l'Université la Sapienza de Rome, au Politecnico de Milan, à l'IAE de Toulouse et à l'ISD de Valenciennes. Ses travaux sur le lien entre stratégie d'entreprise, marketing expérientiel et design sont menés au sein du CEROS (Centre de Recherche sur les Organisations et la Stratégie) de l'Université Paris Ouest Nanterre La Défense.
II est membre de l'Association Italienne de Marketing (www.aism.org), consultant en stratégie auprès d'entreprises italiennes et conseiller auprès des Editions De Boeck pour la collection " Design & Innovation". Stéphane Magne est Maître de Conférences en Marketing à l'Institut d'Administration des Entreprises de Toulouse, docteur en Sciences de gestion et diplômé de Sup de Co Montpellier. II a obtenu le 1, Prix de Thèse des Laboratoires Pierre Fabre et le 1 " Prix de Gestion de la Ville de Toulouse et de la Région Midi-Pyrénées.
II est membre du Centre de Recherche en Gestion de Toulouse (CRG). Ses recherches portent sur les liens entre design, marketing et innovation et tout particulièrement sur la perception esthétique (visuelle, olfactive, tactile...), l'attitude esthétique du consommateur et la sensibilité individuelle au design.

Autres éditions (2)

Date d'édition Editeur Format
Brand Design - Construire la personnalité d'une marque gagnante - De Boeck - 26/02/2008
9782804154899
26/02/2008De BoeckBroché, 225 pages
22,5 x 24,0 x 1,5 cm
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